Semalt: suurandmete tähtsus digitaalse turunduse edu saavutamiseks

Digiajastu annab turundajatele võimaluse turul ära kasutada palju andmeid, et turul paremat positsiooni saada. Nad teevad täpsemate arusaamade tõttu paremaid strateegilisi otsuseid. Suured andmed aitavad parandada nii suurte kui ka väikeste turunduskampaaniate tulemusi.

Paljud organisatsioonid võtavad turunduskampaaniate edendamiseks kasutusele väärtuslikku teavet mitmest allikast. Nad võtavad arvamise võrrandist välja nagu traditsioonilise turunduse puhul. Turustajad saavad seda teavet nüüd kasutada sihipärasema kampaania jaoks. Nad tuvastavad teabe abil turulüngad ja võimalused.

Frank Abagnale, Semalt on koostanud järgmised näpunäited, mis on kasulikud digitaalse turunduskampaania tulemuste parandamiseks:

1. Andmete visualiseerimise tööriistade tõhusus

Suurenenud konkurents tekitab turundajatele vajaduse andmete kiireks mõistmiseks ja tõlgendamiseks. Andmete visualiseerimine võtab kokku turundaja teabe, mille abil saab toimiva ülevaate. Andmete visualiseerimise ja praktilise ülevaate saamise võime tähendab seda, et kliendisuhete meeskonnad tulevad kokku, et pidada sisukaid arutelusid olemasolevate tõenditega.

2. Käitusaegne klientide ülevaade, mis aitab klienti omandada

Otsustamisaja käibe vähendamiseks võib DBA-alaliste ekspertide värbamine aidata tõrkeotsingul ja analüütiliste tööriistade rakendamisel. Andmete visualiseerimise tarkvara sõelub läbi suurandmete, mis tulevad reaalajas allikatest. Praeguste teadmiste kättesaadavus aitab turundusmeeskondadel leida sobivaid strateegiaid ja viise, mille abil nad saaksid tarbijat paremaks muuta või paremini suhelda.

3. Andmete analüüs ei pea olema keeruline ega kallis

Väiksemad ettevõtted, kellel pole analüütiliste tööriistade ja litsentside ostmiseks piisavalt raha, ei peaks muretsema, kuna andmeanalüütika on nüüd saadaval teenusena (DaaS). Kaugteenuse pakkujad teevad sellise teenuse jaoks kättesaadavaks kaugteenuse rakendused, võimaldades nende andmetes analüütilisi vahendeid kasutada ja makstes töödeldud mahu järgi. Tehnoloogiata asjatundjate grupi jaoks on neil tööriistadel interaktiivne liides, mida on lihtne kasutada ja mõista.

4. Varasemate sündmuste andmed tuleviku kavandamiseks

Varem toiminud strateegiate põhjal saavad turundajad nüüd teha võrdlusi, et näha, mis nende edasiliikumiseks toimib. Suured andmed võimaldavad suuremat kindlust kavandada edasisi tegevusi.

Digitaalsel turul püsimiseks on vaja, et turundajad oleksid olemasolevatest andmetest hästi teadlikud. Seetõttu peaksid turud investeerima reaalajas andmekogumis- ja analüüsivahenditesse, interaktiivsetesse liidestesse ja täiustatud salvestusmeetoditesse.

Suured andmed, kui neid kasutatakse tarbijate sihtimiseks

Veebiandmed soodustavad edukat digitaalset turundust. Seetõttu peavad turundusmeeskonnad õppima kasutama kõiki nende käsutuses olevaid kanaleid. See tähendab, et tuleb õppida tundma alternatiivseid andmeallikaid, näiteks otsinguteavet, klienditehinguid, sotsiaalseid postitusi ja muid, et pakkuda tarbijale väärtust.

Järgmised toimivad alternatiivsete andmeallikate tehnikatena, mida turundajad saavad kasutada oma järgmise kampaania parendamiseks:

  • Veebi kaevandamine. Viitab veebis teabe indekseerimisele, kasutades automatiseeritud tööriistu serverite ja veebidokumentide teabe leidmiseks ja väljavõtmiseks. Samuti saavad ettevõtted juurde pääseda nii struktureeritud kui ka struktureerimata andmetele.
  • Otsige andmeid. Tuletatud brauseri tegevusest spetsiaalsete tööriistade abil, mis jälgivad otsinguteavet ja tuvastavad käitumise. Samuti sobib see pardaletulemise kaudu tarbijatega nende veebipõhise persooniga.
  • Sotsiaalsed võrgustikud. Jälgib isiklikke eelistusi kaubamärgi märkimiste ja maitsete osas, jälgides postitusi, meeldimisi, jagamisi, registreerumise üksikasju ja kommentaare.
  • Crowdsourcing tähendab avaliku teabe kogumist veebiküsitluste ja -uuringute abil.
  • Tehingute jälgimine pakub kasutaja kohta kasulikku teavet.

Järeldus

Digitaalturunduse suurandmete potentsiaal seisneb võimaluses sihtida vaatajaskonda ja muuta nad püsiklientideks, aidates neil nende vajadusi ette näha ja pakkudes tõelist väärtust.

mass gmail